Shaken voor Fair Trade
Campagne - 30/09/2013
Het Belgisch Centrum voor
Ontwikkelingssamenwerking (het BTC) gaf bureaus de opdracht om op
een leuke manier buzz rond de Week van de Fair Trade te creëren en op een leuke
en engagerende manier consumenten te motiveren om mee te
doen.
De macht van de consument moest daarbij als de rode
draad lopen doorheen de campagne. De opdracht werd gewonnen door Cojak dat
als inspiratiebron Marianne van Delacroix verkoos. Dat beeld lag aan de basis
voor de uitwerking van het concept. Dat werd uiteraard met de nodige knipoog
geïnterpreteerd, een klein beetje 'tongue-in-cheek'.
Daarbij werd de banaan doorheen de campagne als
symboolproduct gebruikt: een grappige vorm en een icoon van een
fairtradeproduct. Anderzijds heeft de week van de Fair Trade een geel met zwart
“Fair Trade on board”-logo dat goed met de banaan geïntegreerd kon worden. Ook
de headline “Ga voor fair trade, da's machtig!” is een call for action
met die knipoog, ver weg van het saaie en vervelende opgestoken
vingertje.
Cojak ontwikkelde een nationale campagne in drie
talen die op 1 oktober op gang wordt getrokken via een ludieke
perslanceringsactie. Het Belgisch bobsleeteam de “Belgian Bullets” en een ploeg
van vier Belgische atleten lopen dan een bananen-estafette-race. Doel van de
actie is voor de nodige persaandacht zorgen en het genereren van free
publicity.
Tegelijkertijd loopt op de openbare tv-zenders en
online een campagneclip waarbij consumenten met de banaan als symbool de macht
opeisen als consument. Er verschijnt ook een bijlage in Knack en Le
Vif en er is een kleine advertentiecampagne in Metro om voor
voldoende bereik bij een breed publiek te zorgen. Affiches en promomateriaal
ondersteunen de organisatoren van de weekactiviteiten en verhogen de
visibiliteit tijdens de week.
Om ervoor te zorgen dat de week online niet
ongemerkt voorbijgaat, bedacht Cojak bij de reeds bestaande website www.weekvandefairtrade.be, een ludieke
consumentenactie. Via bannering en social media wordt iedereen opgeroepen om
virtueel als banaantje te shaken voor meer fair trade in zijn/haar gemeente. De
bananenshake is mogelijk op de website van de Week van de Fair Trade. Men kan
er een grappig dansend banaantje personaliseren en sharen op Facebook en
Twitter. Hoe meer banaantjes shaken hoe groter de impact bij de
gemeentes. Om deze online-actie op gang te trekken, zullen onder andere de
Minister Jean-Pascal Labille, the Belgian Bullets en radiopresentatoren de
onlineshake doen.
Concept en Creatie: Cojak
Art Direction: Filip Bullens en Batist Vermeulen
Copywriter: Els Depauw
Regie voor de spot: Mick Traen
Fotografie:
Filip Bullens en Mick Traen
Bureaus
kregen de opdracht van het Belgisch Centrum voor Ontwikkelingssamenwerking (het
BTC) om op een leuke manier buzz rond de Week van de Fair Trade te creëren en
op een leuke en engagerende manier consumenten te motiveren om
mee te doen. Cojak ontwikkelde een nationale campagne in drie talen die
op 1 oktober op gang wordt getrokken via een ludieke perslanceringsactie.Doel
van de actie is voor de nodige persaandacht zorgen en het genereren van free publicity.
Tegelijkertijd
loopt op de openbare tv-zenders en online een campagneclip waarbij consumenten
met de banaan als symbool de macht opeisen als consument.
Om ervoor
te zorgen dat de week online niet ongemerkt voorbijgaat, bedacht Cojak bij de
reeds bestaande website www.weekvandefairtrade.be,
een ludieke consumentenactie. Via bannering en social media wordt iedereen
opgeroepen om virtueel als banaantje te shaken voor meer fair trade in
zijn/haar gemeente. De bananenshake is mogelijk op de website van de Week van
de Fair Trade. Men kan er een grappig dansend banaantje personaliseren en
sharen op Facebook en Twitter. Hoe meer banaantjes shaken hoe groter de impact
bij de gemeentes.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten