FM blijft radiomarkt domineren

De FM-band op de radio ondervind nauwelijks hinder van de ontwikkeling van nieuwe radiodiensten en -technologieën, zoals DAB of internetradio. Dat blijkt uit een studie van KPMG in opdracht van Vlaams mediaminister Ingrid Lieten (sp.a). Zowel luisteraars als adverteerders laten de FM-band niet in de steek. Door de lage bekendheid bij de luisteraars en de hoge kosten investeren private omroepen nog niet in digitale ethertechnologie.

2016 wordt een cruciaal jaar voor de Vlaamse radiomarkt. 25 september lopen de erkenningen voor de radio-omroepen af en eind 2014 moet er ook een nieuwe beheersovereenkomst afgesloten worden met de VRT. Om een beleidsplan voor het toekomstige radiolandschap uit te werken liet minister Lieten consulant KPMG een studie uitvoeren. Deze werd voorgesteld in het Vlaams Parlement. KPMG stuurde vragenlijsten naar de sector, de luisteraars en de adverteerders.

Een opvallende conclusie die uit de studie gemaakt kan worden is de geringe invloed van nieuwe radiodiensten en -technologiën op het huidige en verwachte luistergedrag van de FM-radio. Een grote meerderheid van de respondenten luistert evenveel naar de FM-radio als drie jaar geleden. En in de toekomst kunnen we hetzelfde scenario verwachten. Bij jongeren (10-18 jaar) liggen de meningen verdeeld. Een deel zegt meer naar de FM-radio te gaan luisteren, een ander deel zegt dan weer minder te gaan luisteren.

Jongerenradio

Het enthousiasme voor doelgroepenradio's blijft laag, zowel bij omroepen als bij luisteraars. Behalve bij jongeren. De helft van de jongere respondenten wilt een jongerenradio.

De (particuliere) sector investeert momenteel nog niet in DAB of DAB+ wegens de hoge kostprijs en de lage bekendheid. Wanneer de kostprijs daalt en het gebruik van mobiel internet nog meer toeneemt zullen ze pas investeren in dit distributiekanaal. Omdat deze alternatieve distributiekanalen vandaag nog weinig luisteraars bereiken is er ook weinig interesse van bij de adverteerders.

Grommen, S. (2013, 11 05). FM blijft radiomarkt domineren. Opgeroepen op 11 05, 2013, van HLN.be: http://www.hln.be/hln/nl/4125/Internet/article/detail/1735510/2013/11/05/FM-blijft-radiomarkt-domineren.dhtml